Targi w gospodarce rynkowej

Strategia marketingowa organizacji pomijajaca jej uczestnictwo w targach jest strategia ulomna. Pozbawiona jest bowiem podstawowego srodka komunikowania sie srodowiska branzowego, a takze strategicznego zrodla informacji o partnerach, sprzymierzencach, konkurentach, a nawet potencjalnych przeciwnikach. Niniejsza praca ma w zamierzeniu jej Autorow nie tylko przyblizyc idee, cele i koncepcje przedsiewziec targowych, ale glownie dostarczyc informacji niezbednych do oceny szans sukcesu przedsiebiorstwa na targach. Ksiazka sklada sie z dwoch czesci. Czesc pierwsza, teoretyczno-opisowa, oparta jest na publikacjach krajowych i zagranicznych na temat targow. Zawiera ona uporzadkowany przeglad pogladow dotyczacych ich istoty, funkcji i typow. Szczegolna uwage poswiecono charakterystyce uczestnikow rynku targowego oraz dlugofalowym kierunkom przemian tego rynku. Zaproponowano system miernikow wielkosci oraz rangi targow w skali mikro-, mezo- i makroekonomicznej. Druga czesc monografii zawiera unikatowa analize rzeczywistych struktur polskiego rynku targowego, analize koncentracji tego rynku oraz hierarchie miejskich osrodkow targowych. Opracowanie jest efektem zainteresowan pracownikow Katedry Handlu i Instytucji Rynkowych Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, w szczegolnosci dwuletnich studiow oraz analiz w ramach programu badan statutowych UEK.