Spots, Menschen, Emotionen: Werbepsychologie im TV- Bereich

Werbung hat viele Gesichter und das im wahrsten §Sinne. Sieht man sich die Werbewelt einmal genauer §an, so fällt auf, dass die unterschied-lichen §Werbeformen in der Regel ein 'Detail' gemeinsam §haben: Den Einsatz von Darstellern. Menschen treten §in der Werbung nahezu überall auf. §Diese Arbeit ist in zwei Kategorien untergliedert. §In Teil I werden sowohl wichtige Grundlagen der §Wahrnehmung als Voraussetzung für die werbliche §Aufnahme als auch der Werbewirkung im Sinne der §Reizweiterverarbeitung und Speicherung aufgeführt §und analysiert. §Teil II konzentriert sich auf wesentliche (formale §und inhaltliche) Gestaltungs-faktoren, die in §Fernsehspots zu finden sind. Vor allem im Kontext §mit inhaltlichen Aspekten wird der Stellenwert von §Werbepersonen - auch hinsichtlich ihrer Funktion §innerhalb des Kommunikationsprozesses mit dem §Publikum - genauer betrachtet. Teil II beinhaltet §darüber hinaus die kurze Analyse von drei TV-§Werbespots, die sich laut einer Untersuchung der §Zeitschrift W&V als besonders werbewirksam §herausgestellt haben. Auch hierbei gilt ein §besonderes Augenmerk den darin auftretenden §Personen.