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Medizin trifft Marke
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"Medizin trifft Marke" liefert theoretische Hintergründe, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. Dabei wird nicht nur der Pharma-Sektor betrachtet (in dem die Marke seit langem eine wichtige Rolle spielt). Es werden auch Sektoren des Gesundheitsmarktes betrachtet, die das Thema gerade erst für sich entdecken (z.B. Krankenhäuser, Reha-Kliniken, Krankenkassen) - und damit markentechnisch besonderes Potenzial aufweisen. In keinem anderen Markt spielen das Vertrauen und der "gute Name" eines Anbieters eine so (kauf-)entscheidende Rolle, wie im Gesunheitsmarkt. Die Markentechnik liefert bewährte Strategien und Methoden, mit denen Unternehmen/Leistungen systematisch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und zu starken Marken aufgebaut werden können.
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