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Markterfolg Radikaler Innovationen
Sprache
Deutsch
Deutsch
Buch
Broschur
Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des...
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Libristo-Code: 08924568
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164 b
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Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
Informationen zum Buch
Vollständiger Name
Markterfolg Radikaler Innovationen
Autor
Stefanie Regier
Sprache
Deutsch
Deutsch
Einband
Buch - Broschur
Datum der Veröffentlichung
2007
Anzahl der Seiten
299
EAN
9783835007970
ISBN
9783835007970
Libristo-Code
08924568
Verlag
Deutscher Universitätsverlag
Gewicht
422
Abmessungen
148 x 210 x 18
