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Markenpolitische Strategien des Konsumgueterherstellers

Sprache DeutschDeutsch
Buch Broschur
Buch Markenpolitische Strategien des Konsumgueterherstellers Wilfried R. Huber
Libristo-Code: 15218507
Verlag Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, Februar 1988
Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation de... Vollständige Beschreibung
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Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenüber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen. Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewählter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen: - Herstellermarkenpolitik - Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken) - Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien) - Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.

Informationen zum Buch

Vollständiger Name Markenpolitische Strategien des Konsumgueterherstellers
Autor Wilfried R. Huber
Sprache Deutsch
Einband Buch - Broschur
Datum der Veröffentlichung 1988
Anzahl der Seiten 314
EAN 9783820412345
ISBN 3820412344
Libristo-Code 15218507
Verlag Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Gewicht 490
Abmessungen 160 x 230 x 18

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Management und Managementtechniken > Management spezifischer Bereiche > Management: Produktion und Qualitätskontrolle
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