Events zur Unterstützung der Markenbildung

Heutzutage ist die Gesellschaft von 764.472verschiedener Marken umgeben. Kaum ein Produktbesticht nicht durch seine besondere Markierung, wieFarbgebung oder Slogan, um sich von der Masseabzuheben. Die Unternehmen stehen in einem täglichenWettbewerb, sich in den Köpfen der Konsumenten zuverankern, von der Konkurrenz abzuheben und zum Kaufder eigenen Marke anzuregen. Es wird versucht, demKonsumenten einen ideellen und emotionalenZusatznutzen zuversprechen und so den Kunden an dieMarke zu binden.Das Event-Marketing leistet denentscheidenden Beitrag, die Marke durch seineinszenierte Erlebniswelt dem Konsumentenzuvermitteln, in dem diese emotional präsentiertwird.Doch noch ist nicht bekannt, ob diese Ziele durchdas Event-Marketing erreicht werden können. DieAutorin Amelie Pamp gibt einen Überblick darüber,inwieweit das Event-Marketing das Vertrauen in dieMarke stärken kann, den Konsumenten an die Markebindet und den Anforderungen der erlebnisorientiertenGesellschaft entspricht.Das Buch richtet sich an Marketing-Interessierte,Personen aus Agenturen und Unternehmen.