Community Dating Matching (CDM) als innovative Moeglichkeit des One-to-one-Marketing im Bereich der neuen Medien

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universität der Künste Berlin (Institute of Electronic Business), Veranstaltung: Electronic Business, Sprache: Deutsch, Abstract: Single- und Partnerschaftsbörsen im Internet werden mit dem unbekannten Begriff Community Dating Matching so gut wie nie in Verbindung gebracht. Inzwischen ist die§breite Masse der Internetnutzer jeden Alters in direkter (Partner-/Freundessuche) oder indirekter§Weise (Werbung) mit dieser Kommunikationsform konfrontiert. Durch die Gesellschaftsstruktur§und die technischen Möglichkeiten hat sie sich zum akzeptierten und festen§Bestandteil in der virtuellen Welt entwickelt.§Eingangs stellt diese Arbeit das große Themengebiet CDM dem Dienstenutzer dar. Dazu§werden die Entwicklungsursachen aufgezeigt und der deutsche CDM-Markt anhand ausgewählter§Marktteilnehmer nach Art und Herkunft segmentiert.§Der zweite Teil widmet sich vorrangig den Diensteanbietern und zeigt sowohl Gefahren§und künftige Entwicklungen als auch daraus gewonnene Ideen in Form eines notwendigen§One-to-one-Marketinginstrumentes auf. Ziel ist es, anhand des vorauseilenden US-amerikanischen Marktes mögliche Parallelen§und Erkenntnisse für den deutschen Markt zu erkennen bzw. abzuleiten. Darauf aufbauend§soll ein möglicher Ausblick auf die Zukunft hinsichtlich alternativer Einnahmenquellen§und der Marktkonzentrationsprozesse gegeben werden. Dadurch wird deutlich, welche§Arten von Marktteilnehmern sich etablieren können bzw. wie diese zu agieren haben, um§in den nächsten Jahren durch langfristige Einnahmen existieren zu können.